Hay momentos en la vida pública que no se miden en cifras ni en aplausos, sino en símbolos. Y lo que ocurre en Madrid, en el marco de FITUR 2026, es uno de esos momentos que dicen mucho más de lo que aparentan. No fue solo una gira turística. Fue la imagen clara de una mujer gobernadora hablando de tú a tú con el mundo, con firmeza, con sensibilidad y con una idea muy clara de hacia dónde quiere llevar a Quintana Roo, la capital mundial de las vacaciones.

Mara Lezama no llegó a FITUR como espectadora ni como figura decorativa. Llegó como lo que es hoy: una líder que entiende el turismo no solo como motor económico, sino como herramienta de justicia social, de identidad y de dignidad. En un sector históricamente dominado por hombres, fue la única mujer gobernadora sentada en la mesa donde se toman decisiones nacionales e internacionales. Y no llegó a pedir espacio; llegó a marcar agenda.

Desde ese lugar, dijo algo que vale la pena escuchar con calma: “El turismo debe ser siempre una prioridad para la prosperidad compartida y la democratización”. No es una frase hecha. Es una visión. Porque democratizar el turismo significa que los beneficios no se queden solo en unos cuantos, sino que lleguen a las comunidades, a las mujeres, a quienes durante décadas solo vieron pasar el desarrollo frente a sus puertas.

Por eso no fue casualidad que, en Europa, Mara habla de cocineras tradicionales, de artesanas, de senderos rurales, de apicultura y de miel melipona. “No es un show; son productos con sentido”, dijo al presentar Maya Ka’an ante uno de los grupos turísticos más grandes del continente. Y ahí está una de las claves de su liderazgo: respeto. Respeto por las comunidades mayas, por su cultura, por su tiempo y por su forma de vida.

Que una agencia europea como Ávoris B Travel apueste por experiencias comunitarias del corazón maya no es una anécdota. Es el resultado de un trabajo serio, con reglas claras, con aval internacional como el de la UNESCO, y con una gobernadora que entiende que el turismo también puede ser una forma de sanar deudas históricas. Hoy, las mujeres mayas no son paisaje: son protagonistas.

Y mientras eso ocurría en despachos y oficinas del Paseo de la Castellana, el Caribe Mexicano se proyectaba desde la Puerta del Sol, el corazón de Madrid, ante millones de personas. Ahí, Mara Lezama lo dijo con orgullo: “El Caribe Mexicano no es solo un destino; es la capital mundial de las vacaciones”. No lo dijo desde la soberbia, sino desde la certeza de quien sabe lo que representa su tierra y el talento humano que la sostiene.

Esta nueva campaña no solo vende playas. Vende identidad, cultura, historia y emoción. Incluso se atreve a algo que nunca se había hecho: una canción. Porque hay liderazgos que entienden que no todo entra por la razón; hay cosas que se quedan en la memoria porque se sienten. Y eso también es gobernar.

Mientras algunos se quedan en la crítica fácil o en el comentario pequeño, Mara Lezama está construyendo un relato distinto para Quintana Roo. Uno donde el mundo nos ve no solo como un lugar para vacacionar, sino como un estado que sabe organizarse, regular, proteger y, al mismo tiempo, mostrar su alma.

Esta no es solo la historia de una estrategia turística exitosa. Es la historia de una mujer que llegó al gobierno con la convicción de que el poder también puede ejercerse con sensibilidad. Que se puede hablar de inversión y, al mismo tiempo, de trata, de protección a la infancia y de seguridad. Que se puede estar en los foros más importantes del mundo sin olvidar a las comunidades más pequeñas del estado.

Para las mujeres de Quintana Roo, el mensaje es claro, aunque no se diga en voz alta: sí se puede. Se puede gobernar, decidir, representar y transformar sin perder humanidad. Se puede liderar sin dejar de escuchar. Se puede llevar la voz de un estado entero hasta Europa sin olvidar el origen.

Mara Lezama no solo fue a FITUR a promocionar un destino. Fue a decirle al mundo quiénes somos y cómo queremos crecer. Y lo hizo con la firmeza de una gobernadora, pero también con la sensibilidad de una mujer que sabe que el verdadero legado no se mide en discursos, sino en las vidas que se tocan… Eso, cuando ocurre, se nota. Y retumba.

Y a diferencia de otros nombres, Mara Lezama va a Madrid con un grupo reducido de personas que no van por las fotos sino a trabajar y en serio.

El Saque Fino… En Madrid, la presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, tuvo diversas actividades promocionales del destino turístico más importante en América Latina. De viva voz, la alcaldesa de Benito Juárez difundió las bondades de Cancún y hasta en el legendario estadio “Santiago Bernabeu” tuvo presencia. Isla Mujeres y Playa del Carmen también estuvieron muy bien representados con sus presidentas municipales, Atenea Gómez Ricalde y Estefanía Mercado, respectivamente.

Eso, cuando ocurre, se nota. Y retumba.